Ottobre 19, 2021

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Un piccolo contatore del gas? Molto casual è il migliore per i giocattoli in capsule giapponesi.

TOKYO – Yoshiaki Yamanishi ha creato il giocattolo più noioso che possa immaginare.

Nel crescente universo dei distributori automatici di capsule giapponesi, la concorrenza è forte. Per chiunque abbia poche modifiche in tasca, negli ultimi mesi sarà rilasciato il misuratore di scatole per giocattoli in miniatura, che funge anche da contapassi, scanner di codici a barre e tanica di benzina in plastica delle dimensioni di un giocattolo con una punta funzionante.

Ma il sig. Quando Yamanishi ha avuto l’idea di realizzare una serie di condizionatori d’aria split-unit alla fine dello scorso anno, credeva fermamente di esserci riuscito. Come le unità rettangolari incolori montate all’esterno degli edifici di tutto il mondo, gli appassionati di tutto il Giappone si sono precipitati a strappare piccole macchine.

Aggiungi centinaia di migliaia di distributori automatici di capsule giapponesi all’elenco dei vincitori dell’epidemia. La cosiddetta grezza – onomatopea, cattura il suono di minuscole bollicine di plastica che, grazie al lavoro delle macchine, si posano su un pezzo di fumetto – distribuendo grossolanamente i giocattoli con la rotazione del quadrante. Ogni mese vengono lanciati centinaia di nuovi prodotti e i video dello shopping sfrenato al telefono ottengono milioni di visualizzazioni.

I giocattoli, noti anche come stampelle, sono tradizionalmente rivolti ai bambini (pensa ai personaggi dei cartoni animati e dei videogiochi). Ma insieme alla loro crescente popolarità, o forse i cosiddetti prodotti “originali” realizzati per gli adulti sono in aumento: tutto, dai gioielli in oro per gatti alle imitazioni di oggetti di uso quotidiano, è molto comune.

Isolati nelle loro sfere di plastica, la piccola razza sembra una metafora della vita del periodo Kovit. Sui social media, gli utenti – i rozzi designer di telefoni invitano i loro clienti a invitare – organizzano i loro acquisti sul bizzarro tavolo della vita fuori dalla bolla dei giardini Zen Rock nel 21° secolo. Alcuni hanno davvero ricreato uffici di consegna decorati con ampi pannelli e pezzi di carta, mentre altri hanno completato camere d’albergo commerciali con presse per banda.

Sig. A Yamanishi, la sua compagnia, Stanza dei giocattoli, Situato a Shizuoka, non lontano da Tokyo, dove il successo “non è vendere o meno”.

“Le persone nel mondo vogliono chiedersi chi comprerà questo?”

Questa è una domanda retorica, ma negli ultimi anni la risposta sono le giovani donne. Rappresentano oltre il 70% del mercato e sono particolarmente attivi nella promozione dei giocattoli sui social media, ha affermato Katsukiko Onu, presidente della Japan Ribbon Association. (Kachakacha è una parola alternativa per i giocattoli.)

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Questo entusiasmo ha contribuito a raddoppiare il mercato dei giocattoli negli ultimi dieci anni, con vendite annuali che hanno raggiunto quasi $ 360 milioni su 600.000 telefoni grezzi entro il 2019, con dati disponibili negli ultimi anni. Gli osservatori del settore affermano che l’interesse continua ad aumentare durante le epidemie.

Hiroki Omatsu, che scrive una rubrica settimanale sui giocattoli per un sito web, afferma che i prodotti non sono particolarmente redditizi per la maggior parte dei produttori, ma offrono ai designer un negozio creativo e trovano sempre una base di clienti già pronta in un paese con un gusto per i clienti. Ospitato dal quotidiano giapponese Asahi Shimbun.

“Creare una stampella per adulti significa dedicarsi alla creazione di qualcosa di inutile”, ha detto. “Questo è ridicolo” è la più alta forma di lode.

Gli apparecchi telefonici grezzi hanno le loro radici negli Stati Uniti all’inizio del XX secolo. Il Giappone ha fatto scorta di molti giocattoli economici, ma è stato solo negli anni ’60 che quei dispositivi hanno raggiunto le coste del paese.

Alla fine degli anni ’70, Bandai, una delle più grandi aziende di giocattoli del mondo, ha scatenato una frenesia nazionale con una serie di cacciatorpediniere di gomma da collezione basati sul popolare fumetto “Kinnikuman” sui wrestler professionisti.

Kachchapon è diventato una parte della cultura pop giapponese, un simbolo del lato divertente del paese che sogna Hello Kitty e Pokemon.

Ikebukuro – il vivace centro della cultura urbana e pop giapponese nel centro di Tokyo – è diventato un centro non ufficiale della cultura grezza, con macchine che spuntano davanti a ogni negozio. Sunshine City, un centro commerciale e un parco a tema, ha due rozzi “grandi magazzini” telefonici. Il secondo, aperto da Banda a febbraio, è stato certificato dal Guinness dei primati come il più grande del mondo, con oltre 3.000 motori.

Vendere telefoni grezzi non è diverso dall’acquistarli: è una lotteria. È quasi impossibile prevedere cosa vogliono le persone. Autorizza inoltre i designer a creare uno qualsiasi dei loro giocattoli di lusso.

L’innovazione è un’importante misura competitiva del settore. La gioia del telefono grezzo non deriva tanto dai giocattoli in sé – hanno una vita breve – ma dalla gioia di acquistarli: la gioia di incontrare ogni mese nuovi prodotti inaspettati, andare a provare l’emozione da slot machine di non sapendo cosa sei.

Per evitare che i clienti tornino, anche le piccole aziende rilasciano una dozzina di nuovi giocattoli ogni mese, inviando ai distributori fogli di carta che descrivono nuovi prodotti per reti emergenti di macchine grezze.

Ampia riproduzione di prodotti presi dagli strati intermedi dell’azienda di giocattoli di Tokyo Kenelifend marchi di consumo giapponesi – prodotti più familiari che desiderabili.

Sulle pareti degli scaffali bianchi della galleria che circondano l’ufficio dell’azienda sono esposte piccole copie di esso Ciotole di manzo Yoshinoya e Contenitori di plastica a chiusura lampo Si è affermato come una sorta di pop art. I suoi negozi, che si trovano nelle stazioni ferroviarie più trafficate di Tokyo, sono decorati come caffetterie di fascia alta con acciaio spazzolato, cemento e colori industriali monocromatici.

Kenelephant inizialmente ha scelto prodotti destinati a professionisti e intrattenitori, ha affermato Yuji Aoyama, uno dei direttori dell’azienda, ma si è rapidamente spostato su prodotti con un appeal più ampio.

Dopo quasi un decennio, l’azienda riceve e-mail ogni giorno da aziende che vogliono miniaturizzare i propri prodotti.

I semi per l’attuale boom del telefono grezzo sono stati piantati nel 2012, quando il produttore di giocattoli Kitten Club ha iniziato una frenesia con Puccico, una donna che indossava l’uniforme rigorosa e un po’ retrò di un impiegato giapponese – OL o impiegata – che poteva sedersi sul bordo di uno specchio.

Monto Furua, amministratore delegato del Kitten Club, ha affermato che il successo della bambola ha portato due dozzine di piccoli produttori ad entrare in un mercato dominato da due grandi produttori, Bandai e Takara Tommy. La maggior parte dei nuovi arrivati ​​sta sviluppando prodotti che attireranno gli adulti.

I giocattoli popolari vendono oltre un milione di unità. Ora, poiché la competizione è così intensa, più di 100.000 sono vittorie oneste.

I nuovi produttori “sembrano aver avuto l’idea sbagliata che abbiamo fatto un sacco di soldi”, Mr. Furua ha detto durante un’intervista presso la sede della società nel centro di Tokyo.

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L’ufficio è un tempio da favola progettato come una scuola giapponese e pieno di giocattoli e manufatti che sembrano essere stati saccheggiati da una grotta dei pirati. L’atrio è pieno delle rozze collezioni telefoniche dell’azienda, che includono tumori, allergie scolorite, spesso una varietà di pollini. Un portavoce ha detto che la linea è stata un fallimento.

Il perfezionismo dell’azienda ha perso denaro sui suoi primi prodotti – le fosse del gomito di Puchiko erano dipinte a mano, un dettaglio che la maggior parte delle persone non ha notato – ma nel corso degli anni ha imparato a tagliare i costi senza sacrificare la qualità. Tuttavia, i giocattoli rimangono un’opera d’amore: il Kitten Club fa affidamento sui proventi di altri prodotti – giocattoli con licenza di alta qualità destinati a collezionisti adulti – per sovvenzionare la sua attività di capsule.

Keita Nishimura, CEO di un altro produttore di telefoni grezzi, I giocattoli sono spiriti, Descrive il processo di progettazione dei giocattoli come metà arte e metà sfida ingegneristica. È un haiku tridimensionale definito dal prezzo (abbastanza economico da vendere con profitto per poche monete) e dalle dimensioni (le capsule sono generalmente larghe due pollici).

In Toys Spirits, l’attenzione si concentra sugli ingredienti utilizzabili. I successi recenti includono goccioline delle dimensioni di una formica e un refrigeratore d’acqua che fa una macchina per il ghiaccio tritato Vera neve rasata – Lo sciroppo non è incluso. Alla ricerca della massima credibilità, il sig. Nishimura ha certificato entrambi i giocattoli come sicuri per la cucina dall’ente giapponese per la sicurezza alimentare.

Creare grandi cose è facile, ma creare piccole cose è difficile, ha detto. Tre anni fa, ha lasciato il suo lavoro nella creazione di giocattoli di alta qualità presso un’azienda leader per perseguire la sfida.

Sig. Sebbene Nishimura sia vestito come un pagatore giapponese, è come Willy Wonka quando descrive il suo lavoro: ogni capsula vuota è puro mondo di fantasia.

“Ho messo un sacco di impegno nella creazione di ciascuno”, ha detto. “Sto cercando di spremere qualcosa di meraviglioso là fuori, e ti fa sognare.”