Il Giappone sta investendo molto nella sua scena sciistica per la prima volta da decenni. I marchi di bevande che sono pronti a reagire potrebbero potenzialmente assicurarsi opportunità di sponsorizzazione redditizie nei punti di interesse turistico in questa stagione.
L’industria dello sci giapponese sta per ricevere una massiccia iniezione di liquidità.
Il miliardario di Hong Kong Richard Li, proprietario del Nihon Harmony Resorts a Niseko, Hokkaido, ha investito più di 500 milioni di dollari nell’installazione di nuovi impianti di risalita e di un nuovo e lussuoso hotel Park Hyatt (le camere costano 1200 dollari a notte) durante la pandemia e prevede di costruire altri hotel per sciatori .nei dintorni. Secondo i rapporti, Li ha acquistato un terreno sulla cima di una montagna accanto al suo resort esistente e prevede di aumentare del 50% i prezzi dei biglietti per gli impianti di risalita.
Li’s non è l’unica azienda ad essere promettente nella scena sciistica giapponese. La cinese Fosun International Ltd. ha acquistato proprietà sciistiche in Giappone, così come la malese YTL Corp., guidata dal miliardario Francis Yeoh.
Ora che il Giappone ha riaperto ai visitatori stranieri per la prima volta dopo il Covid, gli sciatori si sono riversati sulle piste per la stagione sciistica 2023, che va da metà gennaio a inizio aprile.
Attratti dallo yen debole, che attualmente rende il Giappone circa il 20% più economico da visitare rispetto a prima della pandemia, gli sciatori provenienti da Australia, Singapore, Stati Uniti e altri non perdono tempo approfittando della neve fresca del paese e degli incredibili panorami montani.
Secondo Bloomsberg, l’industria dello sci giapponese è più che in grado di invertire il suo declino decennale e ora potrebbe essere il momento per le sue 475 stazioni sciistiche di brillare.
Quindi, se i marchi di bevande non stanno già esaminando il potenziale di partnership commerciali all’interno della scena après ski giapponese, forse dovrebbero esserlo.
La folla dello sci è una ricca scelta per la categoria delle bevande alcoliche, con sciatori esultanti che vogliono mantenere le endorfine attive molto tempo dopo aver finito sulle piste.
Una nuova ricerca dell’operatore turistico Sunweb rivela che i viaggiatori spendono fino al 167% in più per i loro après drink rispetto a quanto pagherebbero per gli stessi drink a casa.
Lo studio, che ha analizzato il costo dei popolari drink “après” tra cui rosé, birra, Aperol e Vin Chaud (vin brulè) in 15 delle località sciistiche più famose d’Europa, ha mostrato che gli sciatori sono disposti a sborsare fino a € 17,00 per un Aperol Spritz (il prezzo di tale bevanda al popolare La Follie Douce a Méribel, Francia).
In passato, Veuve Clicquot ha collaborato con il comprensorio sciistico di Andorra Grandvalira in Europa, che ha visto il resort offrire bicchieri di champagne insieme alla sua cucina gourmet, inclusa la fondue decadente.
Uno dei bar più frequentati di Aspen, in Colorado, ha anche rivelato che stava spostando 140 bottiglie di Veuve Clicquot in un unico servizio per il pranzo, molti dei quali i clienti hanno acquistato per spruzzarsi l’uno sull’altro in edonistiche “docce di champagne”.
Jagermeister è noto per sponsorizzare il commercio di sci con snowboard e felpe con cappuccio di marca, mentre il marchio di birra Corona di proprietà di AB InBev ha fornito berretti per riscaldare i freddi amanti del brivido che scendono dalle piste.
Nel frattempo, rum caldo al burro e caffè irlandesi si vendono meravigliosamente in qualsiasi stazione sciistica che si rispetti, così marchi premium come Kraken e Johnny Walker potrebbero ripulire la nuova scena sciistica giapponese.
La domanda dei consumatori, a quanto pare, se non c’è adesso, lo sarà presto. Ma chi sarà il primo a reclamare il proprio spazio nel mercato dell’après giapponese? Una scelta ovvia sarebbe Hennessy o Rémy Martin con il cognac di lusso che è uno dei preferiti dai consumatori dell’Asia-Pacifico.
Anche le aziende di sake premium potrebbero prosperare, specialmente con molti luoghi di ospitalità che preferiscono servire il loro sake caldo. Il sake potrebbe anche fornire un punto chiave di differenza per gli sciatori internazionali che desiderano esplorare la cultura giapponese.
Budweiser, che l’anno scorso ha costruito in Cina il più grande birrificio di birra artigianale dell’Asia, potrebbe prendere in considerazione la possibilità di concludere un accordo con i proprietari dei resort giapponesi per fare in modo che la sua birra diventi “il volto” dello sci giapponese.
Nel 2020, un rapporto di Luxus ha suggerito che lo champagne è rimasto la bevanda di riferimento in Giappone, con il paese che all’epoca era all’avanguardia in termini di vendite di champagne in Asia. Laurent-Perrier, Moët & Chandon, Taittinger e Roederer sono i preferiti dai consumatori giapponesi domestici.
Al momento è una parità di condizioni, ma qualunque marchio di bevande sia abbastanza audace da entrare per primo potrebbe raccogliere i frutti al momento dei risultati di fine anno.
“Esperto di TV. Scrittore. Giocatore estremo. Specialista web sottilmente affascinante. Studente. Amante del caffè malvagio.”
More Stories
Il primo ministro giapponese afferma che DAO e NFT aiutano a sostenere la strategia “Cool Japan” del governo
Le utility giapponesi aumentano gli sforzi per ridurre i costi di importazione del carbone e migliorare la sicurezza energetica
BYD per duellare con Tesla nel crescente mercato dei veicoli elettrici in Giappone