Ottobre 6, 2022

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Intervista a Tier One Entertainment Japan

Il Giappone è un’isola sia letteralmente che figurativamente. Il paese è famoso per aver creato alcuni dei pezzi più impressionanti della storia dei giochi, ma allo stesso tempo è notoriamente difficile da penetrare.

Il mercato giapponese è così diverso da quello occidentale che la frase Big In Japan è stata coniata per i musicisti occidentali che sono diventati adorati in Giappone ma rimangono oscuri al loro pubblico nazionale. Tuttavia, il patrimonio di gioco del paese e il potenziale di mercato continuano ad attirare le aziende. Una di queste società che mira a diventare grande in Giappone è Intrattenimento di primo livello.

Tryke Gutierrez. Credito immagine: intrattenimento di primo livello

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Tryke Gutierrez, CEO di Tier One Entertainment, è un uomo che guarda indietro a un anno di cui chiunque sarebbe orgoglioso. Tier One ha spiegato le ali lo scorso anno e ha volato non solo in Myanmar e Vietnam, ma anche in Giappone, uno degli epicentri mondiali dei videogiochi.

Ciò è stato reso possibile dalla crescita stellare degli ultimi mesi; Gutierrez ha subito sottolineato che il 2021 è stato un grande anno per il Tier One, nonostante il COVID-19 – semmai, la pandemia l’ha effettivamente aiutata a raggiungere più persone. La sua squadra di eSport, Blacklist International, è la squadra numero uno in classifica e campione del mondo in carica in Mobile Legends Bang Bang, il titolo di eSport più visto nel sud-est asiatico. Tier One Entertainment non è affatto un piccolo giocatore; è un gigante addormentato nella scena SEA.

La società ha lanciato il suo reality show chiamato The Gaming House e attualmente impiega più di 120 persone. Aggiungi all’elenco le collaborazioni con oltre 1000 talenti che vanno da influencer, streamer e icone della cultura, si inizia a capire perché il livello uno ha attirato l’attenzione di milioni di persone, ma anche perché l’azienda sta inseguendo un’ulteriore crescita.

Il livello uno si è assicurato una presenza in numerosi paesi della regione del sud-est asiatico. Malesia, Myanmar e Vietnam sono gli ultimi esempi. Ma ognuno di quei paesi ha la sua cultura e le sue abitudini. Ancora più importante, il pubblico gioca (e guarda) giochi diversi e parla lingue diverse. Un approccio omogeneo all’espansione non funzionerà: ognuno di questi fattori deve essere preso in considerazione quando si pensa di avviare una società in un paese straniero.

“Abbiamo sicuramente imparato molte cose mentre ci espandevamo nel sud-est asiatico”, ha detto Gutierrez, spiegando che ogni nuovo paese ha arricchito l’esperienza di Tier One. “La maggior parte aveva a che fare con la differenza di cultura, la differenza di popolarità dei titoli di gioco e, naturalmente, le clamorose sfide delle barriere linguistiche. Ogni paese ha le sue sfumature che dobbiamo capire per replicare il nostro successo. “

Credito immagine: intrattenimento di primo livello

Una sfida di alto livello

Chiaramente ripagando, Tier One è ora uno dei marchi di giochi ed eSport più noti in Asia. Ma affrontare il Giappone, un paese noto per la sua cultura unica e un modo altrettanto unico di fare affari, sarà una grande sfida. Questa, tuttavia, non è una sfida che l’azienda è impreparata ad affrontare.

Gutierrez ha detto a Esports Insider che molto lavoro è stato fatto sul fronte giapponese anche prima che arrivassero le grandi novità annunciato alla fine dello scorso ottobre. Il livello uno ora ha un team giapponese dedicato che mira esclusivamente ad aumentare la sua presenza nella regione – e mentre i piani sono avviati, questo lavoro è solo all’inizio. Gutierrez ha affermato che l’attuale team giapponese è composto da tre persone “sul back-end”, con l’intenzione di assumere presto più personale. Ciò sarà supportato dall’attuale infrastruttura di primo livello e il team spera di affrontare il Giappone ingaggiando talenti, assumendo personale di alto livello e identificando i migliori partner sul mercato.

Uno dei fronti più sorprendenti della sua incursione in Giappone è l’annuncio da parte di Tier One – un’organizzazione di eSport, ricordiamo – di un gruppo di idoli in Giappone. Gli idoli, un termine reso popolare da un susseguirsi di gruppi pop coreani, sono in realtà un’invenzione giapponese degli anni ’60. Il livello uno mira a creare il proprio gruppo che sarà “diverso da qualsiasi cosa tu abbia visto finora”, ha promesso Gutierrez.

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Il motivo alla base della nuova avventura è l’obiettivo di Tier One di colmare il divario tra i giochi e le culture tradizionali. “Che sia attraverso le nostre offerte di marca o le nostre proprietà mediatiche come The Gaming House, vogliamo offrire un intrattenimento che sì, attiri il pubblico di gioco principale, ma sia anche qualcosa che chiunque troverebbe divertente”, ha spiegato Gutierrez.

Il gruppo Idol è semplicemente un’estensione di quell’obiettivo, il tutto pur essendo una grande idea per il mercato che sta cercando di raggiungere. Inoltre, Tier One vuole mostrare i creatori di contenuti che elevano il livello di stile e moda nel settore, ha aggiunto Gutierrez. Questo potrebbe sembrare un po’ ampio per ora, ma ci sono molte informazioni che la società non può ancora divulgare.

I pilastri del livello uno in Giappone sono semplici ma efficienti: prendi le lezioni apprese da altri mercati simili ma diversi, aggiungi il tuo tocco personale, assumi talenti locali e offri al pubblico qualcosa di familiare. Ci sono domande, ovviamente, ma le risposte sono in arrivo e siamo pronti a vedere cosa ha in serbo il Tier One per la Terra del Sol Levante.

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Supportato da Tier One Entertainment.

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